5月2日消息，據(jù)媒體報(bào)道，全球咖啡巨頭星巴克5月1日遭遇嚴(yán)重打擊，股價(jià)一度暴跌超過(guò)15%，市值在短短一天內(nèi)蒸發(fā)約1150億元人民幣，創(chuàng)下自2020年3月以來(lái)的最大跌幅。此次股價(jià)大跌與星巴克最新披露的財(cái)報(bào)息息相關(guān)。報(bào)告顯示，2024年第一季度（1月1日至3月31日），星巴克的營(yíng)收、每股收益等關(guān)鍵指標(biāo)均未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。特別引人注意的是，同店銷(xiāo)售額同比下降了4%，這是自2020年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，與市場(chǎng)預(yù)期的1.46%增長(zhǎng)背道而馳。面對(duì)業(yè)績(jī)的嚴(yán)重下滑，星巴克已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整其全年?duì)I收增長(zhǎng)預(yù)期，將其下調(diào)至低個(gè)位數(shù)，并暗示調(diào)整后的每股盈利可能持平。這一消息無(wú)疑加劇了市場(chǎng)的不安情緒，導(dǎo)致股價(jià)大幅跳水。有分析師指出，星巴克此次公布的業(yè)績(jī)可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。為了提振銷(xiāo)售，星巴克嘗試了一系列新，包括下午時(shí)段的促銷(xiāo)活動(dòng)以及推出新產(chǎn)品如薰衣草拿鐵等。然而，這些舉措似乎并未能顯著改善其業(yè)績(jī)。在北美市場(chǎng)，星巴克的同店銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了3%的下滑，客流量和客單價(jià)均呈現(xiàn)出不同程度的下降。而在國(guó)際市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，星巴克面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，同店銷(xiāo)售額大幅下降11%。星巴克首席執(zhí)行官Narasimhan在電話會(huì)議上表示，這一趨勢(shì)主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場(chǎng)重新開(kāi)放后顧客行為正常化的影響。值得注意的是，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)知名咖啡品牌瑞幸咖啡則呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。瑞幸咖啡近日公布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司總凈收入達(dá)到62.781億元，同比增長(zhǎng)41.5%。此外，瑞幸咖啡在第一季度還凈增了2342家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)達(dá)18590家，其中自營(yíng)門(mén)店12199家，聯(lián)營(yíng)門(mén)店6391家。這一成績(jī)的公布無(wú)疑為咖啡市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。