題圖/吉伊卡哇誰能不愛啊請問互聯網的神奇之處——一首歌曲不知道名字，但可以哼出調調;一個角色并不知曉出處，但去哪都能看到他們的身影。近兩年Chiikawa(ちいかわ，下文統一稱呼為“吉伊卡哇”)就是一個例子，不能否認，它們是在社交媒體刷臉極為成功的形象IP。小朋友不覺幼稚，大朋友更是剛剛好《吉伊卡哇》是ナガノ(長野)創作的網絡漫畫作品，主要更新平臺在X(原推特)。主角“吉伊”最初在2017年作者推文“想要過這樣的生活”中出現，直到2020年，長野開始了系列漫畫的連載。至于《吉伊卡哇》IP的發展成果，常年5G沖浪的朋友想必早有耳聞。2021年講談社推出了漫畫單行本，特別刊載版短篇漫畫還登上過旗下青年漫畫雜志《Morning》。動畫工房制作的改編動畫，自2022年4月起在富士電視臺晨間新聞節目《鬧鐘電視》播出，許多網絡播放平臺亦會隨之更新。根據XTrendAward發布的“2023年日推趨勢榜單”，《吉伊卡哇》斬獲漫畫領域冠軍毫無懸念。這部短篇網漫為何有這么大的吸引力?許多人談及《吉伊卡哇》，“角色可愛”大概率排在初印象第一位。無論線上還是線下，角色隨處可見，社交平臺角色表情包與二創內容影響力極廣，作品衍生商品和聯動更是層出不窮，占領游戲、服飾、美妝、餐飲、文創等不同賽道，例如在《影之詩》能看到烏撒奇撅屁股開嘲諷，走在街上說不定又會被誰的背包掛件吸引注意。不同社交圈的梗匯聚到一起，角色形象迅速傳播，于是大家對勇敢哭包吉伊、善良樂觀的小八、“怪叫兔”烏撒奇等角色產生了印象。可愛外表總讓人心生偏愛，搞怪起來又莫名契合年輕人離奇的精神狀態。一旦開始補故事內容，便會顛覆許多人“吉伊卡哇除了會賣萌一無是處”的初始認知。每一話漫畫與每一集動畫篇幅都很短，角色會為了生活奔波，領取除草、討伐委托掙錢，為了更高目標努力學習，考取資格證書，還會看見好朋友之間住房的巨大差距，遇到“一起考證一人上岸一人落榜”的尷尬局面……這種畫風與故事的“不對勁”，在進度更快的原作漫畫中體現得更為充分，隨著越來越多角色登場、世界觀逐步展現，《吉伊卡哇》被不少網友戲稱為“寶寶版《血源詛咒》”。盡管環境殘酷、生活辛苦，但當人們看到主角們互相攙扶、有勇氣面對一切的時候，治愈感又會成倍增加。在可愛角色多如繁星的互聯網時代，虛擬形象們早已找到了快速且行之有效的火爆路徑，即從社交媒體的漫畫、動畫、二創，到加速衍生品開發，再通過線下聯動進入年輕人的生活場景。然而《吉伊卡哇》的特別之處，在于將形象IP的高辨識度，與漫畫載體的龐大信息量結合得恰到好處，更重要的是，通過簡單的人物設定和故事發展引發現實層面的共鳴，為現代高壓生活迅速打上一針鎮定劑。社交媒體究竟能帶火多少角色?哪怕“萌文化”這種字眼再提起來已經過時，人們對治愈的需求卻從未間斷過，尤其在生活節奏加快、不確定性拉滿的當下，這類需求尤為強烈。很久以前，大家會讀一篇心靈雞湯自我療愈，現在則可以刷一頁漫畫、看一分鐘動畫，再寄情于一個有趣的角色。視覺與敘事層面的滿足首先帶來第一層快樂，衍生和聯動則提供時刻陪伴的滿足，“燙坑”二創產出、同好互動交流頻繁，進一步讓人心生愉悅。按照受眾需求追溯，就能得到虛擬角色打造的方法論，猶如MCN機構對網紅的孵化，其經驗是可以被復制、更迭的。以負責吉伊卡哇運營的SpiralCute為例，公司還助推過不少昔日網紅。例如奇葩風放置類手游特別流行的時期，《觸摸偵探》的滑子菇魔性得極具代表性;杯子邊的緣子小姐，變著花樣讓人沉淪于扭蛋的魔力中;如果可愛是罪過，那么日本插畫師gotte筆下的小倉鼠助六已經罪無可赦，當然插畫家Juno創作的Mofusand貓福珊迪也是;KoupenChan點贊鵝爆火之時，“夸夸群”在國內正風靡全網，這只正能量小企鵝所帶來的情緒紓解能力并不比網友差。更不用提日本三麗鷗、San-X等“大廠”，各自旗下都有多年瘋狂吸金的當家角色。由于東亞三國文化圈具備些許共性，許多日韓角色的影響力走出了本土環境。LineFriends熱度持續至今，從表情包起家，觸達游戲、動畫等領域;插畫師moonlabstudio筆下的線條小狗，賣萌是一把好手;韓國動畫《pororo》的配角loppy因二創的流行，拿到了“女明星”稱號;搞怪方面，表達更加外放的粉紅兔子擔起了重任。熱門角色的起點或許是漫畫、游戲，也可能只是插畫，但那些火起來的角色，無論十分可愛還是極具個性，都必須散發魅力，提供相應情緒價值，得到既定群體的認同。大家可能對國內土生土長的角色變化更有感觸。它們跟隨互聯網發展不斷更新，貼近網絡青年日常生活，現在開發和宣傳推廣效率也逐步向日韓看齊。早期占領聊天軟件、論壇討論的兔斯基、阿貍，前者會在實體書講人生啟示，后者繪本走的是夢幻童話路線，還皆有大電影在開發計劃之列，只不過那時虛擬形象IP的開發尚未成熟，戰線拉得太長，已經很難跟上熱門表情包的換代速度。后來諸如羅小黑，以及更后面的“小藍和他的朋友日常”，又有了新的發展方向，既可以成為國產動畫的“有生之年”，也可以緊跟熱點、在網感上狠下功夫。現在正當紅的大笨狗、小熊蟲等表情包常客，都是全能發展的“努力型人才”。用作內容填充的衍生漫畫，大多都為反差感拉滿的二格漫畫，更新頻率極高，每次都致力于“演我本人”。搞成“群像系”的暹羅厘普，包含比格多棟、厭世胡蘿卜張田中等多位角色，衍生商品開發也有跟上。這樣看來，虛擬角色的火爆是沒有盡頭的，最終都需要線上內容、線下衍生的鋪開相輔相成。年輕人投入愛意也好，或者收獲歡笑和治愈也罷，現實生活里無處安放的情緒，被虛擬角色賦予了一個宣泄出口，最終角色熱度又將反饋到IP消費上來。因此吉伊卡哇注定不是最后一個令人上頭的可愛形象IP，只不過它的生命周期還遠未走到后期。根據2023年年底日本公信榜ORICON公布的綜合銷量(含影像、音樂、書籍小說、漫畫等)統計，《吉伊卡哇》去年獲得了第十九名的成績，內容與衍生開發仍將持續。至于國內，2024年第一天，吉伊卡哇國內商品化及動畫網絡發行代理方杰外動漫在抖音和B站開設了官方賬號，宣布動畫一周更新三次，國內市場的宣傳與周邊生產，也將在今年迎來更多。據悉，諸如毛絨、文具等領域的授權均已塵埃落定，有待官方公布正式信息。對此國內各大社交平臺的現有粉絲顯得有些迫不及待，都在希望官方盡快“把周邊價格打下來”，顯然“能為喜愛角色買單”已成當代年輕人的精神所需，甚至可以說是生活常態。