近日,提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)在北京舉辦第二屆PubAcademy品牌系列活動——“尋找多元增長,保障廣告安全”研討會。活動旨在探討廣告變現的多元化途徑及優化實踐。PubMatic大中華區及韓國業務負責人王宗博、哈樂沃德商業化變現負責人喻久港、Moloco大中華區變現業務高級總監MordenChen及Pixalate亞太運營副總裁AlvinLing出席了研討會。品牌營銷預算轉向移動端,發行商迎來廣告變現新途徑在全球經濟下滑的2023年,移動應用支出和下載量都相對停滯。然而移動應用廣告收入卻表現搶眼。據第三方統計,全球移動應用廣告的支出已經到了3,620億美元,實現了8%的年增長率,貢獻了整個移動經濟的近七成,并預計將在2024年突破4000億美元。新的廣告業態帶來了廣告投放趨勢的變化。根據PubMatic委托MilieuInsight進行的研究發現,隨著智能設備的普及,廣告主更青睞于在移動端進行廣告投放。在新加坡、日本和韓國,72%的營銷人員目前采取了移動應用內廣告。而在移動端細分中,超過60%的品牌廣告購買方計劃增加或者至少保持游戲內廣告的預算不變。與直接交易相比,在應用內投放廣告的營銷人員更傾向于選擇程序化廣告。為了尋找定制化程度更高、對品牌安全有保障的廣告環境,品牌方越來越傾向于PMP(私有交易市場)所提供的由數據驅動的獨家交易。PubMatic大中華區及韓國業務負責人王宗博表示:“PubMaticPMP能夠幫助發行商打包特定的廣告位,在限定范圍的交易市場中向選定的購買方或一群購買方進行銷售。”面對品牌廣告購買方,避免無效流量,保障高質量的廣告位、安全的廣告環境,和可追蹤的用戶群尤為關鍵。相應地,品牌廣告也能顯著改善用戶體驗。PubMatic通過優質的需求來源、實時的廣告素材掃描機制和專門的審核團隊來確保發行商收到的廣告是高品質的。PubMaticOpenWrap解決方案,助力發行商實現收益最大化為幫助移動應用發行商抓住行業發展機遇,PubMatic推出了專為移動應用打造的OpenWrapSDK解決方案。通過引入OpenwrapSDK至廣告變現堆棧,發行商可以實現收入最大化。同時,該解決方案能夠幫助應用開發者提高對廣告業務的掌控,提升運營效率,還能最大化廣告創意品質,有效降低不良廣告對用戶體驗的負面影響。PubMatic全球發行商增長解決方案高級總監JohnMartin表示:“PubMatic對廣告供應路徑進行優化,與眾多大型廣告公司和全球500強企業進行了深度,同時,連接150多個DSP,在全球范圍向發行商提供更高價值和競爭力。”隱私政策頻出,廣告增收策略再探討針對如何在充滿挑戰的宏觀經濟環境中持續保持廣告收入增長和應對廣告隱私政策,哈樂沃德商業化變現負責人喻久港提出了切實可行的建議,包括增加競價和SSP渠道,多樣化廣告合作,以擴大用戶覆蓋面并提高廣告出價;定期更新廣告認證,提升廣告展示次數;同時,通過增加付費深度和P2P玩法刺激用戶付費,并利用競爭心理提升充值率;以及,實施精細化運營,采用用戶分層、差異化策略和A/B測試,尋求提高整體ROI的最優方案。PubMatic全球發行商增長解決方案高級總監JohnMartin認為,發行商需要密切關注各個國家和地區隱私法規的變化,并采取相應措施以確保合規經營和用戶隱私的保障。在應對策略上,Pixalate亞太區運營副總裁AlvinLing建議通過開發AI模型,加強合規性和風險管理。Moloco大中華區變現業務高級總監MordenChen則認為,在不斷變化的政策壓力下,找到正確的合作伙伴是至關重要的。關于發行商如何管理和利用數據的問題,Alvin認為要采用與傳統評估方法不同的新模式,需要整個供應鏈協同升級,并通過用戶與游戲的雙向互動獲取更多數據。John建議要大力投入一方數據策略,并且更專注于全面的數據戰略,及時適應變化。關于PubMaticPubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司,助力客戶實現收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領先的數字內容創作者在開放的互聯網中隨時掌控其廣告位庫存,提升變現能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾,提高投資回報率。自2006年成立以來,PubMatic以基礎架構為驅動,實現了對數據進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續倡導充滿活力和透明的數字廣告供應鏈。